Tekoälyn vastuullinen käyttö viestinnässä
Suomen Luisteluliitto ja sen jäsenseurat voivat hyödyntää tekoälyä mainonnassa ja viestinnässä. Tekoälyn käytöstä ei kuitenkaan tarvitse ilmoittaa jokaisessa materiaalissa.
Merkintä tarvitaan erityisesti silloin, kun tekoälyllä tuotettu sisältö näyttää aidolta valokuvalta ja voi antaa väärän käsityksen oikeista ihmisistä, paikoista tai tapahtumista.
Milloin kuva merkitään?
Tekoälymerkintää käytetään, kun kuvassa on tekoälyllä luotuja tai olennaisesti muutettuja:
- realistisilta näyttäviä ihmisiä
- todelliselta vaikuttavia harjoitus- tai kilpailutilanteita
- valokuvamaisia urheilupaikkoja tai tapahtumaympäristöjä
- oikean henkilön kasvoja tai esiintymistä jäljittelevää sisältöä.
Merkintä on erityisen tärkeä silloin, kun katsoja voi luulla kuvan olevan oikeasta harjoituksesta tai tapahtumasta otettu valokuva.
Sopiva merkintä on esimerkiksi: Kuva on luotu tekoälyllä.
Merkintä sijoitetaan näkyvästi kuvaan tai välittömästi sen yhteyteen. Sosiaalisen median julkaisussa merkintä voidaan lisätä kuvatekstin alkuun, jos sitä ei ole mahdollista sijoittaa itse kuvaan.
Esimerkki: realistinen luistelumainos
Mainoksessa näkyy valokuvamainen luistelutilanne, jossa on tekoälyllä luotuja lapsia, ohjaaja ja jäärataympäristö, kuva merkitään tekoälyllä tuotetuksi.
Kuva voi näyttää aidolta ja antaa vaikutelman, että:
- henkilöt ovat oikeita luistelukoululaisia ja ohjaajia
- kuva on otettu seuran harjoituksissa
- kuvassa näkyvä tapahtuma on järjestetty mainitussa paikassa
- Suomen Luisteluliiton tai seuran tunnuksia käyttävä henkilö edustaa todellista työntekijää.
Merkintä kertoo katsojalle, ettei kyseessä ole todellisesta harjoituksesta otettu valokuva.
Miksi Loikkaa ei tarvitse merkitä?
Loikka on Suomen Luisteluliiton pikaluistelun luistelukoulujen kuvitettu maskotti. Se on selvästi piirroshahmo eikä näytä oikealta ihmiseltä tai eläimeltä.
Loikan sarjakuvamaiset kasvot, suuret silmät, kirkkaat värit ja epärealistiset mittasuhteet kertovat katsojalle heti, että kyseessä on kuvitettu hahmo. Loikka ei myöskään anna vaikutelmaa oikeasta henkilöstä tai todellisesta tapahtumasta.
Tämän vuoksi Loikan yhteyteen ei normaalisti tarvitse lisätä merkintää “Luotu tekoälyllä”.
Ratkaisevaa ei siis ole ainoastaan se, onko tekoälyä käytetty. Olennaista on, voiko sisältö näyttää katsojasta aidolta.
| Sisältö | Tekoälymerkintä |
|---|---|
| Tekoälyllä luodut, valokuvamaiset ihmiset | Merkitään |
| Tekoälyllä luotu realistinen harjoitus tai tapahtuma | Merkitään |
| Tekoälyllä luotu valokuvamainen urheilupaikka | Merkitään |
| Piirretty Loikka-maskotti | Ei normaalisti tarvitse merkitä |
| Tekoälyllä tehty sommittelu, taustaväri tai koriste | Ei normaalisti tarvitse merkitä |
| Oikeasta harjoituksesta otettu valokuva | Ei tekoälymerkintää |
| Valokuvan tavallinen rajaus tai vähäinen värikorjaus | Ei normaalisti tarvitse merkitä |
Seuran muistilista
Tarkista ennen materiaalin julkaisemista:
- Näyttääkö kuva aidolta valokuvalta?
- Onko siinä tekoälyllä luotuja tai olennaisesti muutettuja ihmisiä, paikkoja tai tapahtumia?
- Voiko katsoja luulla kuvan olevan oikeasta harjoituksesta tai kilpailusta?
- Käytetäänkö kuvassa seuran, Luisteluliiton tai yhteistyökumppanin tunnuksia tavalla, joka vahvistaa vaikutelmaa aidosta tilanteesta?
Jos vastaus johonkin kysymykseen on kyllä, realistinen tekoälysisältö merkitään selkeästi.
Kuka vastaa merkinnästä?
Materiaalin valmistaja lisää tarvittavan tekoälymerkinnän valmiiseen mainospohjaan.
Julkaiseva seura tai Suomen Luisteluliitto tarkistaa ennen julkaisua, että:
- tarvittava merkintä on mukana
- merkintä näkyy riittävän selvästi
- merkintää ei ole rajattu tai muokattu pois
- mainoksesta käy selvästi ilmi, mikä seura tai organisaatio toimintaa mainostaa.
Seuran ei tule poistaa valmiissa materiaalissa olevaa tekoälymerkintää. Jos seura lisää materiaaliin uusia, realistisia tekoälykuvia, seura vastaa myös niiden asianmukaisesta merkitsemisestä.
Ohje perustuu EU:n tekoälyasetuksen avoimuusperiaatteisiin. Tavoitteena on, että katsoja tunnistaa realistiselta vaikuttavan tekoälysisällön eikä erehdy pitämään sitä aitona valokuvana tai tallenteena.